人口老化,加上現代人少結婚生子,更多人寄情於寵物,加入「鏟屎官」行列,造就了龐大的「牠經濟」。牠經濟即是寵物經濟,由衣食住行,到生老病死都是花費,處處都是商機,逐漸擴張成為一個穩健成熟的龐大市場。人類飼養寵物可以追溯至公元前4000多年的埃及,為何到現在才繁榮起來?

 

美國、中國的牠經濟情況

根據美國寵物產品協會(APPA )的官方數字,從2001年到2018年,美國在寵物上的消費由285億美元發展至725.6億,成為全球第一市場。成長趨勢仍然未有放緩,預計會在2028年前突破1000億美元。經濟環境越好,飼養寵物的家庭也會越來越多,在美國,飼養寵物的家庭亦高達6成以上。

寵物經濟發展迅速的還有中國,在《2018 年中國寵物行業白皮書》中,寵物經濟市場規模估計達 1708 億人民幣,比2017年的1340億元高27%。報告顯示,中國養寵家庭集中是城鎮較發達地區,佔比7成6。預測寵物經濟市場會在2023年達3210億元以上,市場增長的潛大同樣巨大。接下來說說牠經濟在這幾年急速繁榮的原因。

 

飼養「主子」上升為一種精神需求

為何越來越多人加入吸貓、嚕狗的行列?

牠經濟

警告,吸貓可致上癮

當一個國家的GDP水平越高,寵物經濟產值亦越高。生活水平上升,當滿足了衣食住行後,就會轉而向情感消費。在現代化的城市,人口老化、少子化、家庭結構改變是常見的現象,人類對寵物作伴侶的需求亦因此不斷增長。消費過程中的情感導向變得明顯,會將寵物當成家人一樣,有更高意欲為寵物購買更高質產品。

貓犬在人們的生活中扮演著重要的心靈導師,能緩解都市人的工作壓力,給孤獨的老人作精神寄託,陪伴兒童快樂成長,寵物上升為一種精神需求,更多人自願成為奴才。

電商市場帶動牠經濟

近年電商市場發展蓬勃,網購、APP為寵物品牌、商品搭建全方位平台,組成穩健的銷售鏈,幫助海外寵物產品穩定輸入。線上渠道、大數據驅動電商快速累積更高忠誠的消費用戶,提升了用戶的粘性,亦增加用戶對網購的信心。

在南韓為例,3分1寵物食品營收來自網購,台灣亦有百分之20。2017年天貓/淘寶寵物市場銷售額為239.66億元,比2016年的175.41億元增長37%。預計受電商市場影響,牠經濟未來會繼續急速上升。

 

寵物行業多樣化

隨著社交平台和APP的普及,更多的寵物成為網紅,催生了寵物增值服務的高消費行業。寵物上升為一種精神需求,「奴才」們更願意為主子購買高消費產品和服務,催生寵物相關的各行各業。醫療、食品、用具、寄養服務、保險、攝影、接生、善終等等。

外國網紅Grumpy Cat(不爽貓),Facebook獲得840萬個讚,IG追蹤270萬,上過多個知名節目,連美國舊金山杜莎夫人蠟像館也有牠的蠟像。網紅效應亦寵物主更加願意花費為寵物進行美容、攝影等高增值服務。

牠經濟

我有840萬個讚,你有嗎?

 

香港情況又如何呢?香港獸醫專業發展顧問研究報告顯示,寵物貓、狗的數量由2005年的29.7萬升至2016年的51.1萬,增加超過7升,業內人士對寵物市場前景持樂觀態度。

雖然香港居住環境狹窄。不過,香港今時今日的環境,養貓養狗都好過養育下一代,相信香港的牠經濟市場前景一片光明。

 

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