串流影音世紀對決！Netflix成為連蘋果也不能忽視的對手

Netflix 改變了傳統電視收看模式，串流平台令影片可以無縫連接地在不同裝置上播放，並以會員經濟形式經營，消費者隨時隨地可以一次過煲劇不受電視節目表局限。新的經濟模式及影音播放形態令Netflix成為首屈一拍的串流影音龍頭，但它不止如此。Netflix的用戶由2011年的2300萬，升至2018年的超過1.3億。其他科技企業，包括Apple、Amazon、迪士尼、YouTube等都積極進攻串流平台市場，不讓Netflix一支獨秀。Netflix如何成為連蘋果都不能忽視的對手？

Netflix走上奧斯卡獲世界認同

殿堂級導演，史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）曾表示，Netflix沒有角逐奧斯卡的資格:「我不認為在幾家電影院上映不到一週的電影，有資格得到奧斯卡。」
以往Netflix再成功，其他人都只會覺得是串流影音的「小圈子遊戲」，傳統電影業界認受度較低。Netflix 出品的電影《羅馬》（Roma）在第 91 屆奧斯卡拿下了最佳導演、最佳攝影、最佳外語片三項大獎，《羅馬》沒有在傳統院線大規模上映，而是在Netflix上映，拿獎證明了串流平台是有資格有實力製作和發行最優質的電影，除了是吐氣揚眉，更加是被國際電影業界認可的重要里程碑。甚至，證明了串流平台有能力取代傳統的「院線體系」，好電影不一定要靠影院。

成為蘋果在串流影音的頭號競爭對手

Netflix在2018年，入選了美國知名雜誌《快速公司》（Fast Company）全球創新企業排行榜第二名，僅次於蘋果。蘋果發表會剛剛登場，執行長Tim Cook宣布推出五大服務，包括串流影音服務「Apple TV+」。蘋果將推出全新版的「Apple TV app」，及「Apple TV+」。蘋果與多家電視頻道和線上串流影音平台合作整合內容，包括 HBO、Showtime、STARZ、CBS 等頻道，以及線上串流影音平台亞馬遜 Prime Video、Hulu、ESPN＋，為用戶提供一站式跨螢幕、無縫影音服務，省去在不同裝置切換節目的麻煩，強調能隨時隨地用不同裝置觀節目，預料採取每月訂閱會員制形式，做法與Netflix類似。優秀和普及的蘋果手機及蘋果APP成為了自家串流影音的獨特優勢。

早在發佈會前，Netflix 率先表態不會加入蘋果合作串流影音服務，串流平台競爭一觸即發。

「CCS Insights」分析師Martin Garner表示，，雖然Apple與不少大公司合作，但仍不如Nexflix、的內容廣泛及多樣性。「eMarketer」分析師Paul Verna則認為，Apple TV+的細節未完全公布，目前難以評估其和目前市場Netflix的競爭力。

螳螂捕蟬，黃雀在後

講的是迪士尼。3月尾有關電影業界、串流影音的大新聞可謂一單接一單。荷李活即將上映一場史上數一數二的大型合併。華特迪士尼以713億美元（約5,561億港元）天價收購另一電影大廠20世紀霍士全部影視業務以及影音串流媒體服務Hulu 60% 的股權。歷史性收購，是迪士尼參加串流影音世紀大戰的「軍事準備」。迪士尼早在2017年宣佈計劃創立串流服務，強調旗下平台Disney Plus是迪士尼2019年「最優先項目」，對Netflix直接下戰帖。影視串流，是大勢所趨，目前Netflix公司市值約1,584億美元，貼近老字號迪士尼娛樂企業的1,680億美元。(資料來自蘋果新聞) 。

YouTube亦按捺不住積極投入串流影音市場。因應Netflix崛起，YouTube推出YouTube Premium付費訂閱，提供無廣告影片、離線觀看及YouTube Originals頻道上原創節目。YouTube更強調，迫不及待想發佈我們全新的重量級作品。

總的來說，因應大數據及智能手機APP的普及，串流影音應運而生，新的串流影音及會員經濟模式除了成為各科技巨頭的必爭之地，更有能力衝擊傳統荷里活院線市場。Netflix的電影業界、串流影音上的巨大成功，證明經濟重心，已經逐漸轉移至會員制、手機APP上面。零售業的朋友不妨想想，如何利用新的手機科技，為自己業務創造新的會員經濟。